課後心得-(6)

創意的背後 一定有方法

第五章 廣告創意

「所有被稱做財富，稱為幸福，事實上，所有被
稱為文明的事物，全都是創意的產物。」~廣告大師 貝納‧李奧

廣告創意指的是透過對來自產品、市場、消費者、競爭對手...等
多方面資訊的蒐集、整理、加工....，在廣告整體策略的指導下，對
所要傳達訊息運用適合的藝術手段表現的過程~

廣告創意一般都合乎幾項特徵~

◎真實~雖然創意是天馬行空的，但是所反映思想、內容必須以真實性
為前提，因為廣告賣的是產品，不能太脫離起碼的真實性，也是要遵守
最基本的真實、坦誠。

◎時效~廣告的時效性很強...，必須符合當下民眾的生活習慣、審美觀、
時尚觀點....，因此廣告創意一定要符合消費者的人文、文化特點，、消費
結構。

◎簡潔~很多企業都想在有限的時間下，傳達最多的東西，其實只要給消
費者最簡單明瞭的訊息，不然越是想說甚麼越是說不清...

◎新奇~「合理+常規=難以引人注意」，意料之外才能出奇制勝，
即使違反常理~

◎認同~能起“共鳴”是很重要~讓消費者感同身受，所造成的回應，
是最直接的...，如果廣告只是一昧追求藝術，是無法成功打入消費者的心中~

賦與它情感，作為觀眾情感激發與流露滋生的土壤‧透過引發心靈上的共鳴，
使消費者記住、接受產品。心甘情願做一次情感投資...

“巧妙的運用幽默，就沒有賣不出的東西”在觀眾敞開心胸的同時，在有趣
、歡樂的氣氛下，人們記住廣告~看完這章所介紹，可以知道廣告是重創意、
輕製作的，比的不是甚麼，只是多多運用頭腦想想~

課後作業-心得(5)

創意的背後 一定有辦法

第四章 創意的障礙
誰占領了創意的制高點誰就能控制全球~世界的預言家 托夫勒
曾預言的...
創意產業，大多是有一定的技術或藝術手法、文化資源，
去進行開發所形成的，這點可以在日本動畫上就能看到~

創意思考時所遇到障礙，常常使我們無法好好發揮，其中這本書
提到許多我們平時較常遇到的問題...
●盲目追求潮流
●習慣使然；思考定勢
●機械邏輯
●單一的發散思考
●知識匱乏
●環境影響
這六項是我覺得比較重要的，也是較容易發生的

“潮流”是一般的社會現象，而且會隨著時間的腳步
加快，其實潮流實從創意出來的，但是有了潮流之後
，創意就被侷限了，只是在原地踏步似的，這些我們從
市面上的流行產物上，就能略知一二了，所以大多都毫
無創意可言....只是不斷的複製...

習慣是常在我們身邊，但我們卻時常忽略，人們90%的動作
都是習慣動作，一般的表現是循規蹈矩，但延伸到精神層面時，
就會對事物失去靈敏性~變得遲鈍，一旦變得遲鈍，
面對問題時，就無法解決了~

創意思考和邏輯思考，聽起來好像差不多，不過卻是不同的...
因為運用的方法錯誤時，反而會阻礙我們~思考上延伸，我們不應去
侷限自己，應朝多方去想想，不被固有的模式所蒙蔽...
像是環境上的影響，一定外在因素、條件，如何去啟發更大的效應，
而不是1+1=2，世界發展的水準、文化背景、制度，種種因素皆是
創意的來源，為此提供絕佳的環境，也是我們要做的，
否則創意是無法轉化的.....

課後作業-心得(4)

創意的背後 一定有方法

第三章 創造力

人類進步最大的動力，就是創造力
如何能夠擁有創造力，事我們最在意的...

這一章節所提的證是如何從哪裡得到，
其中重要的有~
●知識-是創意所必備的，尤其在越接近專業、複合性
創意時~
●興趣-對於設計人十分重要..，有興趣才專心一致投入其中
●資訊-面對大量的資訊，要具備將這些大量資訊消化，並吸收的能力
●想像-擁有知識，若要融會貫通，就須想像力來結合
●集成-將資訊、智慧、知識，有系統集結整合
這些只是其中最精要的，還有很多需要了解的~

在團體中，創造力迅速成長，像是迪士尼團隊，
在許多好作品的背後，都是多項技術、文化創意的集成，
試想一下，他們的背景、技術、資金..等，這些都是密不可分..
所以創造力，可是這些的關鍵所在~

以國家來說，是競爭力的核心力量，包括了國家的發展策略
、立國精神、創意素質等，提高國家在世界上，
競爭的綜合國力，可以看到這些現實中的例子，
保持活力的強國，幾乎都是創意領先的....

縮小範圍來說，都市與地區，連接著無數的人才~
提高都市的競爭力，取決在它的定位，特別是如何吸引人才
、發揮人才....，創意力的高低，決定經濟的個性、活力，
持續成長的動力，而且都市創意，不是和鄰邊都市競爭，
是把自己放在國際領域上....

有些創意可以影響好幾個時代，有些只是一段時間，
不過我們確實要承認，它的確有這無可比凝的魔力....

課後作業-心得(3)

創意的背後一定有方法
陳放 武力 海鴿文化


什麼是創意

現有事物和舊事物的組合~廣告專家孫大偉

其實生活中並沒有標準答案，可怕是我們相信

了標準答案，對每件事都要存有懷疑.....

台灣被譽為世界加工廠，可是換個角度想想，

就是沒有創新、突破，只能做勞動工作.....

現在世界推行「創意立國」的觀念，就是要從

勞動轉為創意密集的過渡。

創意是第七感，是洞察力，能洞悉現實中

微妙的一種能力.....

創意產業

源自個人創意、技巧及才華，透過智慧財產權的開發

和運用，具有創造財富和就業潛力的行業....

在創意產業興起，我們可發現其中較為明顯

的特徵，分別是~

●定義明確~發揮創意性勞動的經濟效能，發揮基礎設施的能力為主

●合縱連橫~不是單一部門的工具，是整合資源發揮

●政府介入~將人力資源轉市場資源， 不是直接買賣，而有轉變的過程

●產業經驗 ~成熟的市場經驗，有完整的組織機構、市場機制、資源平台

●全球傳播 ~先進的經驗被迅速複製，並且本土化

●急速成長~創意經濟現今每日創下220億美元的產值，並以5%速度成長

創意要素

首先要有動機、一定的基礎、意識型式上的方法，重要的是

到我們否能達思考角度上的「積極」，擁有相同資源，卻能創出

不同產品，那就是思考的程度與角度的不同

創意思考

它是高於其他思考之上的綜合性思考，集合多種思考模式，

打破舊有模式，跳出框架來思考問題~

對於現狀應保持勇於挑戰的態度，不是沉默的接受

掌握創意思考的方法，在某種程度上將有助我們

很快了解、體會......

創意本身並不能帶來實質的改變

不過應用於生活當中

卻能得到非常多....這不斷循環的過程，

可能簡單也可能複雜~如何去實踐，

看我們就要怎麼想了.....

課後作業-心得(2)

創意的背後一定有方法
~陳放 武力 海鴿文化

創意的起源

創意是邏輯、形象、逆向、發散、系統思考，

和直覺、靈感，多種認知方式的綜合運用的結果！

所以要重視直覺與靈感，因為許多創意都來自於此....

一開始，創意是在環境、壓力、生存下進行....

面對來自大自然的挑戰~

思考、應對....使人類成了所謂的“高級動物”與

動物有了區別。


為了生存而創意...為了更好的生活

人類歷經萬難，掌握生存的手段

每一次的發明、嘗試、創造都是一次驚人的突破

在社會中生存，須去獲取想法、創造發明....

例如：

●生存創意~大約在一萬八千年前，山頂洞人不僅會取火

，還製造出中國史上第一支骨針...

●住的創意~長江流域的河姆渡文化，在七千年前使會用

大型木材建造房屋

●治國創意~秦始皇，西元前238年，統一貨幣、制度、

軍隊、度量衡等治國策略


在以上的「創意」、「謀略」、「計謀」上，

可以發現，想要產生更多的創意，就根據自己的慾望、

夢想、壓力、外在環境來吸收更多的資訊來處理、完成....


人們的想像力是國家最大的資產~1998 英國國會

創意的時代來臨，表現在各種的行業裡，

雖然創意從人類誕生就有了...

不過現今更加成熟、專業化

按照創意所屬的不同行業來分，也可分成各種不同

的創意流派~

理論型~宏觀理論、產業理論、微觀理論
(代表分別為熊彼得、霍金斯、奧斯本‧里奧貝納)

實踐型~產品發明、探索發現、市場應用
(代表分別為愛迪生、牛頓、尤伯羅斯)

光是創意就有如不同變化，人的思維如此多樣
成功方法也是數種，活用創意，不去設限，才能發現無限的可能！

課後作業 - 心得 (1)

設計方法 張建成譯，John Chris著


一. 設計是什麼？

設計 - 企圖將設計的本質抽取出來，且具體寫下來作為

標準的方法或配方，以便運用。其中有關設計的定義與描述

，這句我覺得非常貼切！


面對不確定狀況時的決策流程，錯誤時須付出相當高的代價

(Asimow，1962)


不管是任何事，都需要設計，不只是繪圖而已，

這是許多有關設計人員的共通點，在任何狀況下都是相同的

而且我們所談論的〝設計 〞

並不是結果，而是它本身所包含的內容

它的內容繁雜，若我們想找尋確切的根據

只能從結果去界定了


設計的程序過去是在製圖板上發生，

現在卻包含研究發展、產品企畫等相關的問題

我們可以由此可知它不僅是用於設計專業，

也適用於其他行業 .....


這樣的多樣性，在現代講求科學，參與、合作的壓力下，

設計人喪失了與非創造性人員的區別 .....

因為設計工作，超過他所能負荷的 ~

而設計都必須建立在工業的基礎上，

儘可能利用人、機系統做一切的規劃，

使人造事物發生變化

當設計人員為找尋新的且一致的模式時，

必定要經由許多方案裡，找出解決方法

做為決策判斷的基礎，對他們來說，

這樣的方式，只有在問題穩定時，才可行...

不斷變化的問題，正是設計行為最具挑戰之處

身為設計人，就是不斷的求新求變

不被固有的觀念所束縛 ..........