課後心得-(6)

創意的背後 一定有方法

第五章 廣告創意

「所有被稱做財富，稱為幸福，事實上，所有被
稱為文明的事物，全都是創意的產物。」~廣告大師 貝納‧李奧

廣告創意指的是透過對來自產品、市場、消費者、競爭對手...等
多方面資訊的蒐集、整理、加工....，在廣告整體策略的指導下，對
所要傳達訊息運用適合的藝術手段表現的過程~

廣告創意一般都合乎幾項特徵~

◎真實~雖然創意是天馬行空的，但是所反映思想、內容必須以真實性
為前提，因為廣告賣的是產品，不能太脫離起碼的真實性，也是要遵守
最基本的真實、坦誠。

◎時效~廣告的時效性很強...，必須符合當下民眾的生活習慣、審美觀、
時尚觀點....，因此廣告創意一定要符合消費者的人文、文化特點，、消費
結構。

◎簡潔~很多企業都想在有限的時間下，傳達最多的東西，其實只要給消
費者最簡單明瞭的訊息，不然越是想說甚麼越是說不清...

◎新奇~「合理+常規=難以引人注意」，意料之外才能出奇制勝，
即使違反常理~

◎認同~能起“共鳴”是很重要~讓消費者感同身受，所造成的回應，
是最直接的...，如果廣告只是一昧追求藝術，是無法成功打入消費者的心中~

賦與它情感，作為觀眾情感激發與流露滋生的土壤‧透過引發心靈上的共鳴，
使消費者記住、接受產品。心甘情願做一次情感投資...

“巧妙的運用幽默，就沒有賣不出的東西”在觀眾敞開心胸的同時，在有趣
、歡樂的氣氛下，人們記住廣告~看完這章所介紹，可以知道廣告是重創意、
輕製作的，比的不是甚麼，只是多多運用頭腦想想~